Российский автомобильный рынок готовится к встрече нового игрока: в конце лета – начале осени 2025 года стартуют продажи кроссоверов под брендом Tenet. Эта информация была обнародована благодаря материалам с закрытой дилерской конференции, которые оказались в распоряжении автомобильных медиа. Полноценный запуск марки на российском рынке намечен на осенне-зимний период текущего года. Новый бренд является результатом сотрудничества российского холдинга «АГР» и китайского технологического партнера Defetoo.
Производственной площадкой для автомобилей Tenet стал бывший завод Volkswagen в Калуге. Процесс сборки уже запущен: в июне 2025 года началась опытная эксплуатация конвейера. На данный момент на предприятии уже собрано свыше двухсот предсерийных кузовов, что свидетельствует о высокой степени готовности к массовому производству. Марка позиционируется как производитель семейных автомобилей, ориентированных на эксплуатацию в условиях мегаполисов и адаптированных к климатическим особенностям России.
Фото: АГРПервоначальная модельная линейка будет включать три кроссовера, хотя ранее предполагался выход четырех моделей. Первым на рынок в середине августа выйдет Tenet T7, представляющий собой локализованную версию известной модели Chery Tiggo 7L. В начале сентября к нему присоединится компактный паркетник Tenet T4. Также в сентябре состоится премьера модели Tenet T8, которая, в отличие от других, ранее не имела аналогов под брендом Chery на российском рынке. Дебют флагманского кроссовера Tenet T9, созданного на базе Chery Tiggo 9, был перенесен, и его появление теперь ожидается не ранее 2026 года.
Маркетинговая стратегия предусматривает создание обширной дилерской сети, которая к моменту полноценного запуска должна насчитывать около 200 центров по всей стране. Примечательно, что шоурумы будут использовать совместную рекламную идентификацию с брендом Chery, что указывает на тесную интеграцию и партнерство между компаниями. Само название Tenet является акронимом фразы «Take Every New Experience Together» (Получайте каждый новый опыт вместе) и представляет собой палиндром, что, по замыслу создателей, символизирует гармонию между технологиями и человеческими ценностями.
Фото: АГРСогласно внутренним документам, целевая аудитория бренда четко определена. Первая группа — это молодые семьи с детьми, в возрасте от 25 до 40 лет, ведущие активный образ жизни и обладающие средним уровнем дохода. Вторая ключевая группа — более зрелые потребители в возрасте от 35 до 55 лет, имеющие трех и более детей. Для этой категории важны комфорт, стабильность и практичность автомобиля, а их интересы часто лежат в сферах экономики, политики и садоводства.
Комментарии (0)