АвтоВАЗ поделился свежими данными. Статистика продаж Lada удивляет. Портрет покупателя сильно изменился. Бренд становится все более популярным. Узнайте, кто теперь выбирает Lada. Цифры говорят о многом.
Отечественный автогигант приоткрыл завесу тайны над тем, как и кто сегодня приобретает автомобили Lada. На прошедшем в конце ноября «Авто Саммите от Авито для лидеров автобизнеса» были представлены любопытные данные, касающиеся как онлайн-продаж, так и демографического портрета современного клиента марки. Информацией поделилась Наталья Гремитских, занимающая пост директора проекта в дирекции по маркетингу компании.
Цифры, озвученные на мероприятии, рисуют весьма интересную картину цифровизации продаж. Так, за 2025 год официальные интернет-площадки Lada привлекли внимание более 25 миллионов пользователей. Это колоссальный трафик, который конвертируется в реальные сделки. Непосредственно онлайн-витрину бренда посетили свыше 3 миллионов человек, что говорит о высоком интересе к дистанционной покупке. В итоге через интернет было реализовано 8,1 тысячи автомобилей Lada. Примечательно, что из этого числа 1344 машины нашли своих владельцев через популярные маркетплейсы.
Отдельно была отмечена роль классифайдов. По информации, представленной на саммите, дилеры Lada ежемесячно публикуют на платформе Авито Авто порядка 30 тысяч объявлений. Это делает отечественный бренд одним из самых заметных игроков на площадке - почти каждое пятое предложение о продаже нового автомобиля на этом ресурсе приходится именно на Lada.
Не менее интригующими оказались и сведения о самих покупателях. Портрет клиента Lada за последние годы претерпел значительные изменения. Прежде всего, аудитория заметно помолодела. Если три года назад средний возраст покупателя составлял 44 года, то сейчас он снизился до 41 года. Особенно ярко эта тенденция прослеживается среди покупателей таких моделей, как неувядающая Niva Legend и народная Granta.
Изменилось и гендерное соотношение. Хотя мужчины по-прежнему составляют большинство (68%), доля женщин среди клиентов Lada уверенно растет и достигла уже 32%. В компании связывают это с обновлением модельного ряда и появлением более современных и комфортных автомобилей. Большинство покупателей - люди семейные, 80% из них состоят в браке. Кроме того, для 13% клиентов Lada становится первым автомобилем в жизни. По этому важному показателю, формирующему лояльность к бренду на долгие годы, АвтоВАЗ опережает всех конкурентов на российском рынке.
Комментарии (0)